Hoàng Cầm
Những tranh cãi tại PUBG Asia Stars 2026 đang đẩy KRAFTON vào cuộc khủng hoảng truyền thông khi hàng loạt đối tác, nhà tài trợ tại Hàn Quốc đồng loạt có động thái rút lui.
Những lùm xùm xoay quanh PUBG Asia Stars 2026 đang vượt xa phạm vi của một giải đấu esports. Sau tranh cãi liên quan tới tính công bằng, cách điều hành và quá trình xử lý sự cố của ban tổ chức, KRAFTON đang phải đối diện sức ép ngày càng lớn ngay tại Hàn Quốc. Không chỉ cộng đồng game thủ phản ứng, hàng loạt thương hiệu từng đồng hành với PUBG cũng bắt đầu tạm dừng các hoạt động hợp tác.
Động thái mới nhất đến từ FC Seoul, một trong những CLB giàu truyền thống của K-League. Đội bóng này quyết định không tiếp tục tổ chức hoạt động chung với PUBG tại sự kiện quảng bá dự kiến diễn ra từ ngày 29/9 đến 4/10. FC Seoul cho biết họ đã xem xét những ý kiến và mối quan ngại được người hâm mộ gửi tới trước khi đưa ra quyết định. Các gian hàng khác vẫn hoạt động bình thường, nhưng phần dành cho chương trình kết hợp với PUBG đã bị loại bỏ.
Trước FC Seoul, Baek-eok Coffee đã bắt đầu thủ tục tạm dừng các hoạt động tài trợ liên quan tới PUBG từ ngày 20/9, bao gồm nội dung quảng cáo, sản phẩm và sự kiện. Kkanbu Chicken cũng đóng băng các chương trình khuyến mãi, sự kiện liên quan đến giải đấu, đồng thời chờ kết luận cuối cùng và những biện pháp tiếp theo từ phía đơn vị tổ chức.
Thương hiệu thời trang No Gear cũng lựa chọn tạm dừng hoạt động tài trợ cho tới khi các tình tiết được làm rõ và những biện pháp cần thiết được thực hiện. Theo truyền thông Hàn Quốc, việc ba nhà tài trợ liên tiếp “đạp phanh” cho thấy tranh cãi đã không còn đơn thuần là cuộc đối đầu giữa các tuyển thủ hay cộng đồng PUBG, mà bắt đầu tác động trực tiếp tới hình ảnh thương mại của giải đấu.
Bản thân KRAFTON cũng thừa nhận trách nhiệm trong khâu vận hành. Trong thông báo ngày 23/9, nhà phát hành xin lỗi vì không đưa ra hướng dẫn và biện pháp rõ ràng ngay từ đầu, khiến quy trình xử lý thiếu nhất quán và tạo ra sự hỗn loạn. KRAFTON đồng thời khẳng định sẽ rà soát toàn bộ quá trình tổ chức, thông báo, điều tra và ra quyết định sau vụ việc.
Diễn biến hiện tại cho thấy hậu quả với KRAFTON đang có dấu hiệu lan rộng. Từ một tranh cãi tại PUBG Asia Stars 2026, sự việc đã kéo theo việc giải đấu kết thúc sớm, tuyển thủ phản ứng và nhiều thương hiệu bên ngoài ngành game tạm ngừng hợp tác. Khi những đối tác ngay tại thị trường quê nhà cũng bắt đầu giữ khoảng cách, áp lực dành cho KRAFTON lúc này không còn chỉ nằm trong cộng đồng esports, mà đã trở thành một bài toán lớn về niềm tin và hình ảnh thương hiệu.
